Dans un monde surchargé d'informations, il est essentiel pour les marques de se démarquer et de captiver un public. L'une des méthodes les plus puissantes pour y parvenir est le storytelling, une technique narrative qui transcende les simples faits et chiffres pour établir des connexions émotionnelles avec les spectateurs.
Les vidéos institutionnelles offrent un moyen idéal pour les marques de communiquer leur identité, leurs valeurs et leurs objectifs tout en suscitant un lien authentique avec leur audience.
Dans cet article, nous allons explorer le pouvoir du storytelling dans les vidéos corporate et fournir des conseils pratiques pour créer une narration engageante qui résonne avec le public.
Le storytelling est un outil marketing qui implique l’utilisation d’une structure narrative, d’un récit pour appuyer ou remplacer les arguments. Mais au-delà de la simple présentation de faits ou d’informations, il vise à susciter des émotions, à créer une connexion émotionnelle avec le public et à transmettre un message de manière mémorable.
Les histoires sont puissantes car elles permettent aux auditeurs de s'identifier aux personnages, de se projeter dans les situations présentées et d'assimiler les informations d'une manière plus naturelle et authentique.
Avant de créer votre vidéo institutionnelle, il est crucial de bien comprendre votre public cible : identifier ses besoins, aspirations et préoccupations. Le fait de bien comprendre votre cible va vous permettre de mieux vous adresser à elle.
Prenons l'exemple d'une marque de cosmétiques qui souhaite lancer une nouvelle ligne de produits écologiques. Pour s'adresser efficacement à son public cible, elle doit savoir que ses clients se soucient de l'environnement et recherchent des solutions durables pour leur routine beauté. Ainsi le message peut être parfaitement adapté par la marque et mieux compris par la cible.
Chaque marque a une histoire unique qui l'a poussée à se lancer dans son domaine. Utiliser l’essence de votre marque c’est mettre au coeur de vos vidéos les valeurs fondamentales qui vous ont poussé à la fonder. En fait, l’essence de marque représente le coeur de votre image de marque. C’est l’élément sur lequel vous allez vous baser pour véhiculer une histoire authentique et convaincante.
Voici quelques exemples :
Attention ! L’essence d’une marque n’est pas le slogan ! L’essence représente l’ADN de votre marque, elle la résume dans son ensemble alors que le slogan est plus spécifique à un produit ou à une campagne publicitaire spécifique.
Les histoires captivantes présentent souvent un conflit ou un défi à surmonter, suivi d'une résolution satisfaisante.
La vidéo pourrait commencer par montrer un problème auquel une personne est confrontée, une personne dans une situation à laquelle votre cible peut s’identifier, mettant ainsi en évidence le conflit. Il faut ensuite qu’un élément déclencheur vienne perturber le bonheur du personnage que vous mettez en scène afin de révéler comment votre produit ou service va résoudre ce problème, offrant ainsi une résolution concrète.
Les personnages sont le cœur d'une bonne histoire. Les vidéos institutionnelles peuvent être enrichies en utilisant de vrais employés, clients ou partenaires pour donner vie à l’histoire. Vous pouvez présenter des histoires de personnes réelles dont la vie a été positivement impacté par votre produit ou service, la vidéo gagnera en authenticité et touchera le coeur du public.
Vous gagnerez en crédibilité en montrant que votre produit/service fonctionne et a un réel impact dans la vie des gens de manière concrète.
Une vidéo institutionnelle doit rester simple et claire pour que le message soit facilement compris. Évitez de surcharger la vidéo avec des informations excessives ou trop techniques. La vidéo devrait se concentrer sur les caractéristiques clés du produit, en les illustrant de manière visuelle et concise.
L’authenticité et la transparence passent par la simplicité ! Soyez clair dans vos propos et concentrez vous sur l’essentiel.
N'oubliez pas de conclure votre vidéo avec un appel à l'action clair et précis. Les appels à l'action dans une vidéo institutionnelle sont des éléments essentiels pour guider le public vers l'action souhaitée par la marque : s’abonner, liker, commenter, acheter, se rediriger vers le site etc … Un CTA clair, persuasif et stratégiquement placé peut transformer des spectateurs passifs en clients actifs et engagés !
Il est important que le CTA soit en accord avec l’objectif de votre vidéo et incite le spectateur à effectuer une action en lien avec cet objectif. Si votre de but est de créer de la viralité pour augmenter votre notoriété vous allez plutôt susciter le like, les commentaires et le partage, alors que si vous voulez que les gens achètent sur votre site vous mettrez plutôt en avant votre site internet.
Vous pouvez également créer un sentiment d'urgence dans le CTA pour inciter les spectateurs à agir immédiatement. Par exemple, en proposant une offre limitée dans le temps ou une promotion spéciale, vous encouragez les spectateurs à passer à l'action sans tarder.
Que ce soit pour une vidéo institutionnelle ou pour n’importe quelle vidéo, la partie montage est toujours aussi indispensable et importante ! C’est le montage de votre vidéo qui va apporter le dynamisme et le rythme adapté à votre contenu pour le rendre vraiment impactant. Il implique :
Etc …
C’est une tâche longue qui peut s’avérer fastidieuse si vous n’êtes pas familier avec les logiciels de montage. Il existe certaines applications de montage assez simple d’utilisation mais elles n’offrent pas autant de possibilités et le résultat peut être décevant.
Mais aujourd’hui il existe des sociétés dédiées au montage vidéo qui peuvent réaliser une vidéo sur-mesure.
Chez En Mode REPLAY nous vous proposons ce service avec livraison de votre vidéo en 3 à 7 jours. Tout se fait en ligne en quelques clics sur notre site et notre service client 100% disponible vous aide dans la réalisation de votre projet.
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Il vous suffit nous envoyer vos vidéos et nous nous occuperons de réaliser votre montage tout en respectant vos besoins et votre charte graphique !
À vous de jouer ! 😉
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