Dans un monde où l'attention des consommateurs est devenue une denrée rare, il est essentiel pour les marques de trouver des moyens efficaces de communiquer leur message rapidement et de manière attrayante. C'est là qu'intervient le concept de « snack content ».
De la photo dynamique à la vidéo courte, en passant par l’infographie, le snack content est considéré comme étant un excellent moyen de faire passer une information.
Dans cet article, nous allons explorer ce qu'est le snack content et vous apporter quelques conseils pour créer un snack content efficace qui capte l'attention de votre public :
Le snack content se réfère à des contenus courts, concis et faciles à consommer qui sont conçus pour être rapidement digérés par les utilisateurs. Il tire son nom de l'analogie avec un "snack", une petite portion de nourriture que l'on peut consommer rapidement.
Les consommateurs d'aujourd'hui sont constamment exposés à une surcharge d'informations et sont devenus experts pour filtrer et ignorer les messages publicitaires traditionnels.
Le snack content offre donc une approche efficace pour capter leur attention et transmettre un message clair et concis. Il permet également d’améliorer l’image, la notoriété et la visibilité de votre marque. Votre contenu sera plus saisissant/ percutant et augmentera votre taux de conversion. Ainsi vous fidéliserez votre clientèle, agrandirez votre communauté et générerez plus d’engagement.
Beaucoup pensent que le snack content est facile et rapide à mettre en place, mais le snack content doit être de bonne de qualité. Ce n’est pas parce que l’information se consomme rapidement que la qualité ne doit pas être au rendez-vous.
Avant de créer du snack content, il est crucial de définir clairement votre objectif. Souhaitez-vous susciter l'intérêt pour un nouveau produit, promouvoir une offre spéciale ou simplement accroître la notoriété de votre marque ? En ayant un objectif clair en tête, vous pourrez orienter votre contenu de manière à atteindre cet objectif spécifique.
La connaissance de votre public cible est essentielle pour créer un snack content efficace. Analysez les caractéristiques démographiques, les préférences et les comportements de votre public afin de comprendre ce qui les intéresse et ce qui les motive. En comprenant leurs besoins et leurs attentes, vous pourrez adapter votre contenu pour le rendre plus pertinent et attrayant.
La clarté est la clé du snack content. Étant donné que vous disposez d'un espace limité, vous devez simplifier votre message au maximum. Identifiez le message principal que vous souhaitez transmettre et éliminez tout superflu. Utilisez des phrases courtes et percutantes et des visuels accrocheurs. Il est important de présenter l’information de manières simple et concise. Allez à l’essentiel et donnez à votre clientèle tout ce dont elle a besoin en termes d’informations. Vous disposez de quelques secondes, car c’est bien le peu de temps qui vous sera accordé.
Adaptez bien votre contenu à la plateforme que vous choisissez d’utiliser ! Chaque réseau social a son propre ton, ses propres codes et usages. Votre contenu doit être parfaitement adapté pour être pertinent.
Découvrez comment réaliser un Youtube shorts : Comment réaliser une vidéo Youtube Short ?
Il existe différents formats de snack content comme les infographies, les posts citations, les mèmes, les GIFs, les courtes vidéos ou les courts articles ( "Les différents types de snack content" ). Si vous publiez toujours le même type de contenu, vous allez finir par lasser votre audience. N’hésitez pas à user des multiples types de contenus à votre disposition pour capter au mieux l’attention de votre cible.
Même si l’un de vos formats fonctionne beaucoup mieux que d’autres, gardez en tête que la diversité vous aidera toujours à toucher et attirer un plus large public.
En fonction des actus du jour ou de la une du journal vous allez pouvoir chercher des liens avec votre entreprise, votre actualité ou votre environnement et les transformer en GIF ou en mème. Ainsi vous pouvez réussir à faire passer des messages en surfant sur l’actualité.
Pour « anticiper » l’actualité, vous pouvez vous préparer des templates dédiés pour avoir un support déjà prêt à l’emploi afin d’être le plus réactif possible.
Les Call-to-Action ou CTA, sont les éléments cliquables qui vont amener une action de la part des utilisateurs. Cela peut-être un bouton pour s’abonner à vous ou alors un lien pour rediriger vers votre site internet ou vers d’autres contenus.
Les CTA sont très important pour votre optimisation et votre taux de conversion, cependant il ne faut pas en abuser et ne pas en mettre partout tout le temps.
Par exemple, si vous postez un GIF par rapport à de l’actualité, ajouter un CTA peut paraître excessif et les utilisateurs vont sentir que vous leur forcez la main.
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Le choix de la musique est un choix crucial dans le procédé de création d’un montage vidéo. Obtenir l’ambiance parfaite est un art difficile à maîtriser.
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Dans le monde du contenu en ligne, les vidéos courtes sont devenues extrêmement populaires, notamment depuis l’arrivée de Tik Tok.
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