Youtube est le deuxième site web le plus visité au monde ! Avec environ 2 milliards d’utilisateurs dans le monde, c’est un outil marketing redoutable.
Seulement voilà, face au nombre vertigineux de vidéos existantes sur la plateforme, on peut se demander si nos vidéos vont vraiment pouvoir être vues.
Pas de panique ! Aujourd’hui on vous explique tout sur le référencement pour améliorer la visibilité de vos vidéos.
Le référencement, également connu sous le nom de SEO (Search Engine Optimization), est le processus d'optimisation d'un site web pour améliorer sa visibilité et son classement dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo.
L'objectif du référencement est d'attirer du trafic organique et qualifié vers un site web, ce qui signifie que les utilisateurs arrivent sur le site en effectuant des recherches pertinentes pour leur intérêt. Plus un site est bien référencé, plus il a de chances d'apparaître en haut des résultats de recherche, ce qui augmente sa visibilité et son taux d’engagement.
Le référencement implique plusieurs aspects techniques que nous allons aborder aujourd’hui :
Le premier pas vers un bon référencement de vos vidéos sur YouTube est de faire des recherches approfondies sur les mots-clés pertinents. Identifiez les mots-clés qui correspondent le mieux à votre contenu et qui sont recherchés par votre public cible. Il faut réussir à identifier les mots-clés qui sont recherchés de nombreuses fois chaque mois et qui sont populaires.
Pour cela il existe des outils de recherche de mots-clés tels que Google Trends, le planificateur de mots-clés de Google Ads ou des outils spécifiques à YouTube afin d’obtenir des idées de mots-clés pertinents en lien avec un sujet précis.
La recherche de mots-clés est une étape stratégique et importante pour le référencement. Il faut bien prendre son temps pour identifier les mots-clés les plus pertinents
Intégrez ensuite ces mots-clés de manière naturelle dans votre titre, votre description et vos balises pour aider YouTube à comprendre le contenu de votre vidéo.
Le titre et la miniature de votre vidéo sont les deux premiers éléments que vos internautes verront. C’est pourquoi il est important de trouver un titre accrocheur et une miniature bien soignées.
Pour trouver un bon titre à la fois pertinent pour l’internaute et pour les moteurs de recherches, il faut choisir un titre qui donne envie de cliquer en essayant d’y incorporer les principaux mots-clés.
Voici un exemple de titre optimisé pour le référencement : « Les 10 meilleures astuces pour économiser de l'argent au quotidien | Guide pratique 2023 ».
Dans ce titre, il y a plusieurs éléments pour maximiser le référencement :
Attention à ne pas trop vous focaliser sur le référencement pour ne pas en oublier le véritable contenu de votre vidéo. Le titre doit avant tout refléter le contenu que vous proposez !
Pour ce qui est de la miniature, il va falloir bien la personnaliser pour attirer les internautes sur votre vidéo. Pour une vidéo YouTube, souvent, c’est la première impression qui compte. C’est ce qui va faire que quelqu’un va cliquer dessus ou non.
C’est pour ça qu’il est crucial de bien soigner vos miniatures afin de vous démarquer de la concurrence. Utilisez de la couleur, jouez sur une intrigue liée au titre de la vidéo, mettez en avant un élément clé lié à la vidéo, ajoutez votre visage avec une émotion captivante sur l’aperçu de votre vidéo.
La description est aussi un élément très important pour l’optimisation globale de votre vidéo. Elle est indispensable pour référencer vos vidéos car elle aide Youtube à comprendre le contenu de la vidéo.
Complétez votre description avec les mots-clés principaux et secondaires liés au sujet de la vidéo et ajoutez des termes complémentaires pour aider YouTube à comprendre votre contenu.
Gardez en tête que plus YouTube comprendra votre contenu, plus votre contenu sera mis en avant par la plateforme !
Essayez de placer les phrases importantes et les mots-clés principaux au début de votre description car ce sont les 100 premiers mots qui vont s’afficher dans les résultats de recherche ( le reste est lisible en cliquant sur le bouton « PLUS ». ).
Dans la suite de votre description, détaillez votre contenu tout en intégrant les mots-clés secondaires.
Vous pouvez également ajouter un sommaire avec les timecodes pour que vos internautes puissent naviguer facilement sur votre vidéo. Ainsi vous optimisez votre taux de clics.
Et pour finir votre description ajoutez des hashtags en lien avec vos mots-clés !
Attention à ne pas abuser des hashtags car YouTube risquerait de pénaliser votre vidéo en l’ignorant donc pas plus de 10 hashtags dans votre description.
La durée de visionnage, appelé « watch time », est essentielle pour le référencement sur Youtube. Si les internautes ne regardent que les premières secondes ou minutes de votre vidéo, cela aura un impact sur le référencement. Au contraire, si votre vidéo est visionnée en intégralité, cela prouve que le contenu est pertinent et que la vidéo est attractive. Elle sera naturellement mieux référencée.
N’hésitez pas à garder certains éléments importants pour la fin de votre vidéo et ménager un certain suspense afin que les internautes reste bien jusqu’à la fin de votre vidéo. Une vidéo qui a été regardée jusqu’à la fin sera largement plus favoriser dans les résultats de recherches.
Voici quelques conseils pour optimiser votre watchtime :
Une vidéo avec une bonne qualité d’image et de son est indispensable. Munissez vous du matériel nécessaire ! Le plus simple et le plus accessible est de filmer avec votre smartphone en veillant à garder une résolution full HD ou 4k. La qualité de nos appareils portables offre déjà une bonne qualité d’images qui sera suffisante pour vous lancer.
Pour ce qui est du son, même si les micros des smartphones sont d’assez bonne qualité, vous pouvez soit investir dans un micro, soit utiliser une paire d’écouteurs que vous branchez un autre smartphone afin d’effectuer la prise de son.
Pour en savoir plus, n’hésitez pas à consulter nos articles : « Comment bien filmer avec son smartphone » et « Nos conseils pour une prise de son réussie ».
Les CTA ( Call To Action ou les appels à l’action ) sont des messages encourageant les internautes à effectuer une action spécifique comme s’abonner, liker, commenter et partager la vidéo ou alors rediriger l’internaute vers une autre vidéo. L’algorithme YouTube va ensuite prendre en compte toutes les actions effectuées, donc le nombre de likes, de commentaires, de partages et d’abonnement, pour ensuite référencer au mieux votre vidéo.
Pour faire du Call-To-Action vous pouvez, lors du montage de votre vidéo, ajouter des alertes tout au long de votre vidéo pour inciter aux Likes, Partages, Abonnement à votre chaîne. Pensez également à le dire oralement lors de votre vidéo.
Vous pouvez aussi créer des animations qui vont s’afficher à l’écran en même temps que vous incitez les internautes à agir.
Soyez original et créatif dans vos CTA !
N’hésitez pas aussi à demander l’avis des internautes, et à répondre aux commentaires laissés sur votre vidéo. Échangez avec vos internautes va considérablement améliorer votre référencement, de plus, vous fidéliserez les internautes en accordant du temps aux débats et à la parole.
Il y a peu de créateurs de contenus qui prennent réellement le temps d’interagir dans la section commentaires, alors démarquez-vous et faites vivre l’espace commentaires.
Pour optimiser votre watchtime, il faut que votre vidéo soit dynamique et bien rythmée. Plus votre vidéo sera qualitative, plus vous optimiserez le temps de visionnage.
Le montage est donc une étape essentielle. Évitez les moments de longueur en supprimant certains passages et utilisez des transitions fluides, des éléments visuels, du sous-titrage. L’essentiel est d’obtenir un résultat professionnel avec une vidéo propre et un son clair.
Vous n’êtes pas à l’aise avec les logiciels de montage ? Vous souhaitez gagner en productivité en déléguant cette étape longue et fastidieuse ?
En Mode REPLAY est un service de montage vidéo personnalisé. Nos montages sont réalisés sur-mesure et reprennent vos codes pour des vidéos qui s’adaptent à votre univers. Nous prenons le temps d’examiner votre cahier des charges pour des vidéos qui vous ressemblent.
Notre ambition est de créer avec vous une relation de confiance pour collaborer sur le long terme !
Concentrez-vous sur la création de vos contenus. Vous pourrez proposer à vos abonnés des vidéos plus qualitatives et poster de manière plus régulière.
N’hésitez pas à nous contacter pour nous parler de vos projets !
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